Автомобили Лада постепенно перейдут из бюджетного класса в средний
1 867
Процесс перехода автомобилей Лада от сегмента "лоу-кост" к среднему классу будет постепенным и затронет работу дилеров, шоу-румы и рекламную кампанию бренда. Об этом сообщил порталу Колеса.ру президент АВТОВАЗа Бу Андерссон. Для АВТОВАЗ важно непредвзятое мнение автопотребителей.
Мы будем двигаться пошагово, постепенно уходя от лоу-кост бренда, двигаясь к среднему классу. Мы будем развивать российские традиции. Я думаю, это первый шаг. И здесь дилеры очень важны – некоторые из них очень хорошо подготовлены, а некоторые нет. У некоторых очень хорошие шоу-румы, но не хватает хороших людей. У других – хорошие люди, но нет хорошего шоу-рума. Именно поэтому мы хотим создать программу ребрендинга, причём сделать это в практичном ключе.
прокомментировал Бу Андерссон.
Компания решила объединить все уровни – федеральный, региональный и локальный – в единую рекламную кампанию, которая позволила бы марке уйти от имиджа "бюджетника", который вредит автомобилям Лада.
Я думаю, мы должны тратить на рекламу меньше, тратить разумнее и делать рекламу лучше. В Казани мы потратили 100 миллионов рублей, но нам удалось привлечь 200 тысяч человек. И мы сделали это так, что люди были удивлены – такого от Лады они не ожидали. Мы получили хороший результат.
сообщил президент АВТОВАЗа.
Напомним, недавно новинку Лада Веста показали немцам, предварительно закрыв все опознавательные знаки. В результате модели приписали американские, японские, и немецкие "корни".
