Юрист пояснил для чего АВТОВАЗ патентует фразу «Можно, а зачем?»

В феврале АВТОВАЗ подал заявку на регистрацию товарного знака «Можно, а зачем?». Многие автолюбители стали интересоваться, с какой целью это делается. Неужели завод сможет штрафовать за шутки с этими словами? Юрист по товарным знакам объяснил так ли это на самом деле.

Товарный знак дает монополию на продажу товаров или услуг под этим знаком, но только в бизнесе. Вне коммерческой деятельности права не действуют. Поэтому АВТОВАЗ не сможет предъявлять претензии блогерам и СМИ за шутки или упоминания, если это не связано с продажей товаров. Компенсацию можно взыскать только с тех, кто продаёт товары с этим брендом без разрешения.

Эксперт отмечает, что в автомобильной сфере часто бывают споры из-за мерча, поэтому регистрация — рациональное действие. После регистрации только правообладатель может продавать товары с этим знаком, остальные продавцы рискуют блокировками и исками. За незаконное использование товарных знаков есть реальные примеры взыскания крупных сумм.

Стратегия: создать популярный мем, зарегистрировать его как товарный знак и монетизировать спрос.

Стоит отметить, что АВТОВАЗ только подал заявку на регистрацию. До регистрации еще минимум несколько месяцев, если она вообще состоится. Роспатент не отказывает в регистрации «обычных слов». Словарные слова можно регистрировать как товарные знаки. Фразы — тоже можно. В этой ситуации всё зависит от того, есть ли уже такие же или очень похожие регистрации, или еще нет.

Читайте также:

• Как новые китайские бренды Belgee и Tenet оказывают влияние на LADA
• Глава АВТОВАЗа назвал причины, тормозящие рост рынка в начале 2026 года