АВТОВАЗ готовит второй кроссовер LADA: что известно о новой модели C-SUV

АВТОВАЗ планирует изучить перспективы вывода на российский рынок новой модели LADA в сегменте C-SUV. На электронной площадке «Росэлторг.Бизнес» размещена закупка на проведение маркетингового исследования, посвящённого будущему кроссоверу, который в документации обозначен как LADA New Model.

Об этом сообщил Telegram-канал «Автопоток», опубликовавший фрагмент технического задания. Согласно документу, исследование необходимо для принятия решений о позиционировании будущей модели, её продуктовой концепции и ценовой стратегии.

Что АВТОВАЗ хочет узнать о новом кроссовере

В техническом задании исследование называется «Изучение предпочтений потребителей в сегменте C-SUV для вывода новой модели бренда LADA на российский рынок».

Предполагается проведение качественного маркетингового исследования, сочетающего изучение потребительских предпочтений и тестирование концепций будущего автомобиля.

Перед исполнителем поставлены четыре основные задачи:

1. Определить целевую аудиторию. Найти наиболее перспективную группу покупателей новой LADA, составить её профиль и выявить дополнительные категории потенциальных клиентов.
2. Оценить концепцию и дизайн. Выяснить, насколько продуктовая концепция и предлагаемые стилистические направления соответствуют ожиданиям покупателей.
3. Изучить рыночный потенциал. Оценить перспективы новой модели в сегменте C-SUV, включая возможности расширения присутствия бренда LADA и риски конкуренции с другими автомобилями марки.
4. Определить ценовые ориентиры. Выяснить, как потенциальные покупатели воспринимают ценность автомобиля и какой уровень стоимости считают приемлемым.

Новый кроссовер может конкурировать с LADA Azimut

Особое внимание привлекает пункт о рисках каннибализации продаж. Речь идёт о ситуации, когда покупатели новой модели могут отказаться от приобретения другого автомобиля того же производителя.

Как отмечает «Автопоток», АВТОВАЗ намерен выяснить, насколько целевая аудитория перспективного кроссовера пересекается с покупателями LADA Azimut.

Таким образом, предприятие оценивает не только самостоятельный потенциал новой модели, но и возможное влияние её появления на продажи уже представленного кроссовера.

Когда появится новая LADA C-SUV

По информации «Автопотока», полный отчёт по маркетинговому исследованию АВТОВАЗ рассчитывает получить в июне 2027 года.

При этом публикация технического задания не означает, что решение о серийном производстве нового автомобиля уже принято.

В представленных материалах пока отсутствуют сведения о технических характеристиках, платформе, двигателях, размерах и предполагаемой стоимости будущего кроссовера. Не называется и дата возможного выхода модели на рынок.

Тем не менее закупка показывает, что АВТОВАЗ изучает возможность дальнейшего расширения модельного ряда LADA в сегменте кроссоверов.

Читайте также:

• Будущие названия моделей LADA, возможные варианты
• T-134 — концепт городского кроссовера на базе Vesta